Abstract
本文探討香港社會對女性的審美歷史,藉 1931-1941 年《工商日報》上女性產品廣告和社論「市聲」,從廣告圖像設計、男女作家之見分析其女性美的意識形態。中國性別史研究發展至今,學者囿於女性是「受害者」或者「能動者」的兩端解釋,或者從性別對立的概念出發。本文試圖以多元方法策略,對廣告產品的類型和內容量化研究,並廣告文本和專欄文章意涵進行質的分析,提供更深人而完整的解釋。同時,為了分析這些不同的面向,也將採取多重觀點:包括廣告符號學、廣告效果班論、消費者心理、性別權力解構、女性主義批判等等。
在時代巨變下,香港社會處於中西文化夾縫之中,消費主義興起。報紙廣告和專欄文章反映女性經歷的審美流變,以西化的樣貌保留中國傳统價值觀。透過「女性美」研究,也發現香港社會與其他都市文化的相似之處。香港人對西方現代化的憧憬,鼓勵健康美和摩登女性等「新女性美」出現,但缺乏自主而多元的信念支撐。
在時代巨變下,香港社會處於中西文化夾縫之中,消費主義興起。報紙廣告和專欄文章反映女性經歷的審美流變,以西化的樣貌保留中國傳统價值觀。透過「女性美」研究,也發現香港社會與其他都市文化的相似之處。香港人對西方現代化的憧憬,鼓勵健康美和摩登女性等「新女性美」出現,但缺乏自主而多元的信念支撐。
Original language | Chinese (Traditional) |
---|---|
Qualification | Bachelor of Education (Honours) |
Publication status | Published - 2022 |
Keywords
- Honours Project (HP)
- Bachelor of Education (Honours) (Chinese History) (Five-year Full-time)
- Programme code: A5B083
- Course code: HIS4045