從 Pandora 品牌所建構的女性形象探討消費者的自我概念

本研究是探討 Pandora 短片廣告的女性形象、自我概念及其影響的程度。是次研究透過訪談及重點廣告分析搜集資料，其對象主要 Pandora 3 個有女性角色的廣告及 5 位 90 後購買 Pandora 串飾的女性消費者，藉此了解 Pandora廣告如何建構女性形象及對女性消費者的自我概念。分析發現受訪者認為女性地位十分重要，每一位受訪者都因不同的廣告選擇及背景，而分析出不同的女性自我形象。從研究中亦發現 Pandora 的廣告中女性形象不只一個，而是多個女性形象；另外亦發現 Pandora 廣告未能提升消費者的購買意欲。