廣告語言文化的比較分析

鄧城鋒

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Abstract

廣告向社會大眾提供資訊 (有時候是錯誤的),宣揚某種價值觀 (有時候是不當的),與人們生活關係密切。廣告語言簡約凝練,入耳動心,對社會文化有很大的影響,深具文化探究的意義。但是文代語言畢竟是一門比較年輕的學科,有關廣告語言文化分析的論著不多。運用比較方法分析廣告語言,可以突顯語言的文化特點,只是以往的比較研究多集中在中外語言文化比較,華人社會內部的比較研究甚少。本文以華人社會的廣告語言為基本材料,採用比較分析的研究方法,探討廣告語言的文化意義。 研究廣告語言,首先要注意廣告語言具有兩方面的文化意義。一方面,廣告必須迎合社會眾心理,從這個角度來說,廣告語言消極地、被動地反映了一個社會的文化。另一方面,廣告必須改變社會大眾的心理,帶動消費,從這個角度而言,廣告語言積極地、主動地塑造一個社會的文化。 中國大陸、台灣、香港兩岸三地都是華人社會,生活方式既有相同之處,也各有特色。通過廣告語言的比較分析,可以顯示不同華人社會的文化差異。本文選取了同一品牌在中國大陸、台灣、香港推出的廣告,就其廣告語言進行共時比較分析,探討兩岸三地的文化差異。 Copyright © 2006 世界華文出版社.
Original languageChinese
Title of host publication《第八屆世界華語文教學研討會論文集》
Editors 第八屆世界華語文教學會
Place of Publication台北
Publisher世界華語文教育學會
Pages1-221-1-230
ISBN (Print)9789578505438, 9578505434
Publication statusPublished - 2006

Citation

鄧城鋒 (2006):廣告語言文化的比較分析,輯於第八屆世界華語文教學會編《第八屆世界華語文教學研討會論文集》第一冊 (語言分析),(頁 1-221-1-230),台北,世界華語文教育學會。