廣告語言文化的比較分析

廣告向社會大眾提供資訊 (有時候是錯誤的)，宣揚某種價值觀 (有時候是不當的)，與人們生活關係密切。廣告語言簡約凝練，入耳動心，對社會文化有很大的影響，深具文化探究的意義。但是文代語言畢竟是一門比較年輕的學科，有關廣告語言文化分析的論著不多。運用比較方法分析廣告語言，可以突顯語言的文化特點，只是以往的比較研究多集中在中外語言文化比較，華人社會內部的比較研究甚少。本文以華人社會的廣告語言為基本材料，採用比較分析的研究方法，探討廣告語言的文化意義。 研究廣告語言，首先要注意廣告語言具有兩方面的文化意義。一方面，廣告必須迎合社會眾心理，從這個角度來說，廣告語言消極地、被動地反映了一個社會的文化。另一方面，廣告必須改變社會大眾的心理，帶動消費，從這個角度而言，廣告語言積極地、主動地塑造一個社會的文化。 中國大陸、台灣、香港兩岸三地都是華人社會，生活方式既有相同之處，也各有特色。通過廣告語言的比較分析，可以顯示不同華人社會的文化差異。本文選取了同一品牌在中國大陸、台灣、香港推出的廣告，就其廣告語言進行共時比較分析，探討兩岸三地的文化差異。